C’est un exercice qui demande une créativité exceptionnelle pour capturer l’essence d’une époque tout en transcendant les limites du temps.
Créer un slogan ou une signature publicitaire qui traversera les âges et sera encore pertinente dans 10, 20 ou 30 ans est un exercice redoutable. Rares sont les phrases qui parviennent à capter non seulement l’air du temps, mais également à s’inscrire si profondément dans l’imaginaire collectif qu’elles franchissent les décennies sans prendre une ride. Comment assurer la pérennité d’un slogan publicitaire pour les décennies à venir ?
Miser sur la simplicité et un style épuré
Pour espérer traverser les âges, un slogan se doit avant tout d’être simple, court et percutant. Les slogans efficaces sur le long terme sont débarrassés de tout superflu et vont à l’essentiel. Il vaut mieux une courte phrase aux mots soigneusement choisis pour leur force évocatrice qu’une formulation alambiquée. L’idéal étant de résumer l’essence de sa marque ou de son message en quelques mots impactants.
Attention cependant à ne pas tomber dans la simplification outrancière au risque de frôler la banalité. Une certaine dose de surprise dans la formulation serait la bienvenue.
Jouer avec les figures de style
Usez avec intelligence de quelques figures de style classiques pour fluidifier la mémorisation, comme :
- Les jeux de mots : calembours, oxymores et autres astuces sémantiques apporteront une touche d’humour ou de second degré propice à la mémorisation du slogan
- Les rimes : qu’elles soient suivies ou croisées, les rimes sonnent agréablement à l’oreille et aident à ancrer le slogan dans les mémoires
- Les répétitions : répéter le même mot ou groupe de mots crée un effet d’écho favorable à la mémorisation
L’allitération, l’assonance, l’homéotéleute sont de bons outils stylistiques qui apportent musicalité et rythme au slogan. Employées à bon escient et avec modération, ces touches poétiques offrent un supplément d’âme au message. Elles pimentent l’ensemble d’une pointe d’esprit ou d’insolence favorable à son inscription durable dans les mémoires.
Miser sur la provocation
Pour mieux se démarquer, renforcer l’image de la marque et attirer durablement l’attention, il peut s’avérer payant de frôler l’impertinence, à condition de rester dans les limites de l’acceptable. Un slogan au ton légèrement disruptif, voire iconoclaste, peut s’avérer une stratégie gagnante pour signer son originalité. À petite dose et en restant fidèle à l’image de la marque, ce zeste de provocation calculée confère au slogan un supplément de caractère nécessaire à son ancrage dans le temps.
Exploiter le potentiel émotionnel
Au-delà de la formulation brute, le slogan doit générer une résonance affective et susciter une proximité avec le public pour traverser les époques. Une dimension émotionnelle qui passe notamment par le choix minutieux de mots à fort potentiel d’identification et de connotation positive.
Le registre sémantique se doit ainsi d’être évocateur et imagé pour créer ce lien intime entre la marque et le consommateur. L’enjeu étant de doter le slogan d’une charge symbolique qui touchera la corde sensible du public sur le long terme.
Puiser dans l’imaginaire culturel
Les slogans éternels puisent souvent dans un imaginaire culturel partagé en s’appropriant avec talent des archétypes historiques et sociétaux profondément ancrés. Plutôt que des références éphémères, ces clins d’œil à des symboles pérennes de la culture populaire leur assurent également une certaine intemporalité. Reste à les revisiter avec originalité pour leur apporter un supplément d’âme : l’équilibre entre tradition et modernité étant la clé de voûte de cette technique.
Oser innover stylistiquement
Pour mieux marquer les esprits, l’innovation stylistique s’avère également un atout de poids. Slogan sous forme de question oratoire, d’injonction percutante, de phrase nominale énigmatique : toutes les audaces sont permises, pour peu qu’elles servent le fond du message avec force et concision. Miser sur l’originalité de la formulation, en sortant des sentiers battus, aidera ainsi le slogan à se démarquer de manière pérenne.
Exploiter la musicalité du slogan
Enfin, la dimension sonore joue un rôle crucial dans l’équation d’un slogan impérissable : celui-ci se doit de littéralement chanter pour mieux s’ancrer durablement. Un objectif qui passe par un choix méticuleux des mots, avec des sonorités vives, des rimes ou des structures répétitives. Le bon slogan se reconnaît d’ailleurs souvent à son accent tonique vif et entraînant, ainsi qu’à son tempo soutenu, qui magnifient sa force de percussion.
Conclusion
En somme, pour un slogan intemporel qui traversera les âges sans prendre une ride, il s’agit de miser sur un dosage savant entre épure et touche d’audace, innovation et références culturelles assumées, le tout porté par une dimension sonore travaillée. Un exercice difficile certes, mais à la portée de ceux qui sauront suivre ces quelques principes clés.